بازگشت امید در دل کارکنان صداوسیما

امید به خانه آشفته صداوسیما بازگشته

این روزها کارکنان صداوسیما خیلی امیدوارتر ازگذشته چشم به اقدامات رییس جدید دوخته اند. چرا که همگان میدادنند که چه به لحاظ حقوقی وچه به لحاظ رفاهی وچه به لحاظ نداشتن امنیت شغلی کارکنان سازمان در گرداب پیشرفت وپسرفت گرفتار بودند. هنوز که هنوز است کارکنان شبکه حذف شده شما در بلاتکلیفی به سر میبرند اضافه کاریها کاهش پیدا کرده ومعیشت برای کارکنان زحمتکش سخت . نیروهایی برنامه ایی در برزخ اخراج. آیا مگر در دوران مهندس ضرغامی این کمبود بودجه نبود؟ اما این روزها روزنه امیدی به بازگشت دوران گذشته . گذشته ایی که لااقل امیدی به آینده بود در دل کارکنان صدا وسیما گشوده شده وامید است رییس جدید با اقدامات در خور همچنان که سابقه ایشان نشان میدهد این کشتی طوفان زده را به سر منزل مقصود برساند  انشالله

نابودی خوزستان زیر خاکستر نیشکر در پی سکوت مسئولین

نابودی خوزستان زیر خاکستر نیشکر در پی سکوت مسئولین

مسئولین استانی علی الخصوص سازمان حفاظت محیط زیست در برابراین فاجعه آشکار شرکت نیشکر با وجود اشراف بر این موضوع سالهاست سکوت را تر جیح داده اند که این امر موجب شده امروز چالش های زیادی برای استان خوزستان وقوع یابد.

 

 

به گزارش اهوازنوین: مدتهاست که از اهواز به عنوان یکی از شهرهای آلوده کشور یاد می شود و در این مورد نیز عوامل زیادی دخیل اند که صنایع آلاینده صف اول متهمین آلایندگی هوا هستند،گویی  امروز زرخیز بودن استان خوزستان راهی برای سود آوری صنایع آلاینده شده و از سوی دیگر دودی در چشم مردم خوزستان.

سالهاست صنعت نیشکر که از آن به عنوان یکی از بزرگ‌ترین آلود کننده‌های محیط زیست یاد می‌شود هر روز به بهانه‌ای محیط زیست استان خوزستان را به پای مرگ می کشاند و تا امروز گسترش این صنعت تاکنون جز هزینه های سنگین زیست محیطی و خاکستر ارمغان دیگری برای مردم خوزستان نداشته است که در پی ادامه این روند یک فاجعه بزرگ در سال های آینده رقم خواهد خورد.

براساس تحقیقات پژوهشگران یکی از تبعات دود و انتشارخاکستر مزارع نیشکر در آسمان استان خوزستان باران‌های آلاینده ای است که این سال ها هزاران نفر را به بیمارستان راهی کرد و حتی منجر به مرگ های خاموش شده است اما حال با توجه به فاجعه اسفبار پیش روی صنعت نیشکر، تا چه زمان قرار است دغدغه حیات مردم در اولویت مسئولین نسبت به فعالیت های مضر صنعت نیشکر شود ؟

رئیس سلامت اهواز سوزاندن مزارع نیشکر را یک خطای بزرگ دانست و افزود: خاکستر و دود ناشی از این سوزاندن مزارع آلودگی هوای شهر را مضاعف کرده و به سلامت مردم آسیب وارد کرده است

همچنین رئیس اداره پایش اداره کل حفاظت محیط زیست خوزستان در خصوص  آتش زدن مزارع گفت :به دلیل بی توجهی و تمکین نکردن مسئولان شرکت های هفت گانه کشت و صنعت نیشکر، اداره کل حفاظت محیط زیست خوزستان تصمیم گرفته است که پرونده های مفتوحه در دادگاه را پیگیری و اقدام قانونی- حقوقی را برای جلوگیری از استمرار آلودگی و آتش زدن مزارع انجام دهد.

رئیس اداره حفاظت محیط زیست اهواز ا بیان اینکه دود و خاکستر ناشی از سوزاندن این مزارع شهرهای اهواز و شیبان و روستاهای اطراف آن را آلوده کرده است ادامه داد: این شرکت باید حل هر چه سریع تر برای خرید ماشین آلات مناسب برداشت محصول اقدام کند و آلودگی ناشی از سوزاندن مزارع هیچگاه از نظر محیط زیست پذیرفته نیست و مردم نیز بارها نارضایتی خود را نسبت به آن اعلام کرده اند.

حال این سوال پیش می آید که چرا با وجود هشدارهای مسئولین محیط زیستی و بهداشتی به عواقب انسانی این بارش خاکستری در اهواز و شهرهای تابعه و همچنین تبعات محیط زیستی، شرکت نیشکر با چه مجوز و پیوست زیست محیطی همچنان کار خود را ادامه می دهد؟

در حالی جلگه خوزستان از وجود پروژه های مخرب این چنینی به سمت نابود شدن سوق داده می شود که مسئولین بر نداشتن صرفه بهینه طرح های نیشکر اشراف کامل دارند ازطرفی نیز عدم اقدام جدی مسئولین استان علی الخصوص متولیان محیط زیست تا جایی پیش رفته که مدیران شرکت نیشکر با استفاده از استراتژی فرار به جلو  آلودگی این صنعت را نسبت به دیگر صنایع آلاینده موجود در استان قیاس می کنند،اینکه مدیران این صنعت به طور صریح و به عنوان یک ترفند کارآمد بر روی چالش های زیست محیطی دیگر شرکت های مخرب مانور می دهد نشانگر نبود عزم جدی از سوی مسُئولین استانی در جهت جلوگیری از این صنعت آلاینده است ؟

لذا مسئولین استانی به دور از هرگونه مماشات باید با عزم جدی از ایجاد و بنا نهادن طرح های نیشکر با هر دلیل و برهانی جلوگیری کند اینکه مسئولین استانی علی الخصوص سازمان حفاظت محیط زیست در برابراین فاجعه آشکار شرکت نیشکر با وجود اشراف بر این موضوع سالهاست سکوت را تر جیح داده اند که این امر موجب شده امروز چالش های زیادی برای استان خوزستان وقوع یابد.

 با نگاهی به افزایش غیر قابل قبول بیماری سرطان، کاهش کیفیت و کمبود آب، آلوده بودن هوا و موارد دیگر در استان خوزستان، لزوم توجه خاص دولتمردان رابه وضعیت محیط زیست و کیفیت زندگی مردم خوزستان بیش از پیش می طلبد و باید یادآورشد ملاحضات انسانی و سلامت مردم از ملاحضات اقتصادی بالاتر است.

تغییرات گسترده در صداوسیما

تغییرات در مدیریتهای صداوسیما

.....................................….......

پس از رفتن سرافراز و انتصاب علی عسگری رده‌های مدیریتی صدا و سیما طی چند هفته آینده دستخوش تغییرات زیادی خواهد شد.

 ◀️ براساس گمانه زنی‌ها، حسن خجسته و سید محسن مهاجرانی از نامزدهای قائم مقامی سازمان هستند. 

◀️ از علی دارابی به عنوان معاون امور استان‌ها یاد می‌شود و اصغر پورمحمدی در سمت معاونت سیما ابقا خواهد شد. 

◀️ معاون صدا نیز مدیر جدیدی را تجربه خواهد کرد که هنوز درباره نام او جمع بندی جدی ای وجود ندارد.

◀️ معاونت خبر هم به یکی از گزینه‌های عبدالرضا بوالی، ایرج‌سبقتی، و سیدمهرداد سیدمهدی واگذار خواهد شد.

◀️ مدیران شبکه‌های «جام جم»، «پویا»و «پنج» نیز در فهرست تغییرها قرار دارند. 

◀️ مدیر شبکه تازه تأسیس «تهران» هم که از بستگان رئیس قبلی سازمان است، ممکن است جای خود را به مدیر دیگری بدهد.

◀️ مرتضی شمس مدیر مرکز «صبا» از دیگر مدیرانی است که احتمالاً با پست خود وداع خواهد کرد. 

◀️ ملکی تبار، از مدیران دارای پیشینه حضور در مدیریت‌های ارشد فنی سازمان، در زمره نامزدهای انتصاب به عنوان معاون فنی صدا و سیماست. 

◀️ مرکز گسترش فیلمنامه نویسی که هم اکنون تحت مدیریت امین صدیق است، منحل شده و اختیارات و امکانات آن به مرکز هنرهای نمایش سیما منتقل می‌شود. 

◀️ همچنین با توجه به پذیرفته نشدن حکم اردشیر زابلی‌زاده از سوی وزارت علوم، محتمل است اصغر غلامرضایی به سمت ریاست دانشگاه صدا و سیما باز گردد.

مقایسه تطبیقی میزان اعتماد مخاطبین نسبت به 2 شبکه خبر و (bbc) فارسی(10)

2-7 رسانه و اعتماد مخاطب:

رسانه در دنیای امروز نمی‌تواند صرفاً به فراگیر بودن خود ببالد؛ بلکه رسانه‌های امروز به دنبال ارتباط‌های گروهی هستند تا تأثیر پیام آنان تخصصی‌تر و بالطبع بیشتر نزدیک به مطلوب‌نظر آنان باشد در نتیجه طبیعی است که مخاطبِ خود را در گروه‌های سنی، جمعیتی و فرهنگی خاص جست‌وجو می‌کنند و تلاش می‌کنند تا برنامه‌های خود را متناسب با دیدگاه‌ها، عقاید و فرهنگ آن مخاطبان، به نمایش بگذارند. در واقع یکی از اصولی که رسانه‌های جمعی به‌ ویژه تلویزیون به دنبال آن است، مخاطب‌سازی است. به عبارت دیگر نیروهای اجتماعی یا همان افکار عمومی یکی از پتانسیل‌ها و نیروهای نهفته و دارای اهمیتی است که امروزه بسیاری از نظام‌ها تلاش می‌کنند با در اختیار گرفتن و جهت‌دهی به آنها، در جهت تثبیت و پویایی خود یاری بجویند. بنابراین یک رسانه برای حضور همیشگی و درخور توجه نیاز به مخاطب و البته اعتماد او دارد. پوشش آنتن‌های یک رسانه و فراگیری آن، هر قدر هم گسترده باشد، اگر اعتماد مخاطبان را به همراه نداشته باشد، عنوان رسانه را یدک کشیدن، خود اطلاق نامعمولی است. به جرأت می‌توان گفت که برای هیچ رسانه‌ای به اندازۀ تلویزیون، مخاطب مهم نیست. از این‌ رو می‌کوشد سلایق و علاقه‌های گوناگون مخاطبانش را پاسخگو باشد و این موضوع در راستای کارآمدی رسانه بسیار مورد توجه است تا بتواند ارتباطی دوسویه میان مخاطبان و تلویزیون برقرار نماید.

برای چگونگی جلب اعتماد مخاطب می‌توان عناصری چند را برشمرد: درک مجموعۀ باید و نبایدهای جامعه‌ای که مخاطب در آن زندگی می‌کند و به طور کلی باور داشتن نظام فکری و اجتماعی مخاطب، استفاده از مهارت‌های ارتباطی در جهت ایجاد جذابیت برای مخاطب و سهولت دسترسی به رسانه برای مخاطب. به عبارتی دیگر باید به عوامل مربوط به پیام و عناصری که ناظر بر محتوا و کیفیت پیام هستند نیز توجه نمود و با در نظر گرفتن عوامل مربوط به مخاطب، همچون بیننده‌ای که دارای قدرت انتخاب است و توجه به عناصر زمینه‌ای همچون دیدگاه‌ها و نگرش‌های مخاطب، تجربیات گذشتۀ وی، میزان اعتماد مخاطب به رسانه را در این چهارچوب شکل داد؛ البته اگر بپذیریم میزان اعتماد مخاطبان به هر رسانه یکی از شاخص‌های ارزشمند سرمایۀ اجتماعی آن رسانه است. در حقیقت اعتماد مخاطب به یک شبکه یا تلویزیون به ‌طور عام سرمایه‌ای عظیم برای آن رسانه به شمار می‌آید و اگر این اعتمادسازی به نحوی صحیح پایه‌گذاری نشود و تدوام نیابد، پیام‌ها صرفاً در فضا منتشر شده‌اند، بدون این‌که چرخۀ آنها کامل شود و به مخاطب برسد و طبیعتاً اثری داشته باشند. در واقع آنچه که در دنیای امروز رسانه‌ها به عنوان الگو دارای اهمیت است، الگوی تعاملی است که منجر به دریافت بازخورد پیام و عکس‌العمل مخاطبان می‌شود، که میان فرستنده و گیرندۀ پیام در جریان است و این امر وقتی حاصل می‌شود که رسانه در ارتباطی تعاملی نسبت با مخاطب قرار گیرد و مخاطب نیز پیام‌های رسانه را پذیرا باشد. چنین چرخه‌ای با درنظر داشتن عناصری که پیش از این سخن از آنها به میان آمده می‌تواند اعتماد مخاطب را به ‌سوی خود جلب کند و در واقع شرط اساسی رابطۀ انسانی همچون قابلیت اتکاء به دیگری و اعتماد شکل می‌گیرد. به عبارتی دیگر اگر اعتماد را که در زمینه‌های اجتماعی، اقتصادی، سیاسی و ... کاربردهای اساسی دارد، در ابعاد زندگی اجتماعی نادیده بگیریم، معلوم نیست جامعه‌ای شکل بگیرد و زیربنای هم‌زیستی تحت‌الشعاع قرار می‌گیرد.

در این میان تلویزیون به جهت گستردگی مخاطب و فراگیری انتشار آن محوری‌ترین رسانۀ مدنظر این نوشته است که بیش از دیگر رسانه‌های جمعی در کشور ما، نیاز به اعتمادآفرینی و جلب اعتماد مخاطب دارد. البته در تلویزیون نیز با توجه به تنوع برنامه‌هایی که ارائه می‌‌کند، انتشار اخبار و اطلاع‌رسانی یکی از اهداف اساسی و تشکیل‌دهندۀ شخصیت اصلی رسانه قلمداد می‌شود. این‌ گونه از برنامه‌های تلویزیونی به شدت با موضوع اعتماد مخاطب گره خورده‌اند؛ چرا که در چرخۀ تعامل با مخاطب سریع‌تر از دیگر برنامه‌ها منجر به دریافت بازخورد و عکس‌العمل مخاطبان می‌شوند و در چارچوب آن اعتماد نقشی اساسی را ایفاء می‌کنند. در واقع ارائۀ اطلاعات نادرست و اطلاع‌رسانی اشتباه می‌تواند به بی‌اعتمادی مخاطب دامن بزند و از سویی دیگر در عین حال اصلاح سیاست‌های اطلاع‌رسانی در چهارچوب پاسخ‌گویی به نیاز مخاطب می‌تواند علاوه بر جلب اعتماد او منجر به جذب مخاطب نیز بشود در نتیجه بدین منظور و در جهت دست‌یابی به آرمان اعتماد همه‌جانبۀ مخاطبان به رسانۀ ملی و پذیرفتن آن به‌ عنوان مرجع رسمی و در عین حال حساس به اطلاع‌رسانی صحیح باید تلاش مضاعف نمود تا با اصلاح برخی نواقص، رابطۀ تعاملی میان رسانه و مخاطب به درستی شکل بگیرد و با بازنگری در برخی امور به‌ ویژه در امر اطلاع‌رسانی و خبری، پایه‌های اعتمادسازی هر چه بیشتر تقویت گردد و احیاناً اگر در برخی امور این امر متزلزل شده است به ترمیم آن همت گماشته شود (حیاتی، 1390، http://www.ahlulbaytportal.com)

 

2-2-8 عوامل موثر در افزایش اعتماد به برنامه های خبری:

1- تعادل خبری:

که با اعتبار یک برنامه در جلب اعتماد مخاطبان ارتباط نزدیکی دارد و به «شیوه ارائه» اشاره می کند و در آن نظرات مخالف و موافق موضوع مورد گزارش، به یک میزان و اندازه انعکاس می یابند.

2- سنجش تعادل:

هرادزویت[1] برای سنجش تعادل خبری، دو شیوه را به کار می گیرد، در شیوه اول او اصطلاحات به کارگرفته شده در مورد مسائل و مباحث اجتماعی به وسیله گروههای مختلف سیاسی یا احزاب را مشخص می کند. سپس با بررسی آنها نتیجه گیری می کند که گروههای سیاسی نسبت به یک مبحث چه نظری دارند، موافقند یا مخالف سوگیری آنها مثبت است یا منفی و یا بی طرف! و با توجه به اینها می‌توان محاسبه کرد که آیا در موضع گیری اعتدال رعایت شده است یا نه! در شیوه دوم، مصاحبه ها یا نقل قولهای هردو طرف اندازه گیری می‌شود تا نشان داده شود که آیا نظرات هر دو سو به یک اندازه انعکاس یافته یا نه به یکی فضای بیشتری داده شده است.

3- واقعی کردن اهمیت خبر:

اگر سازمان خبری انتخاب خود را در رابطه با عناوین مهم خبری واقعی ننماید، یعنی طبیعی جلوه ندهد، مخاطب در دراز مدت سازمان خبری مزبور را غیر موثق ارزیابی می کند و حتی در ذهن خود به جستجوی دلیلی برای این امر می پردازد.

4- واقعی کردن انتخاب یک خبر:

اعلام یک یا چند خبر از سوی تهیه کننده و سردبیر به عنوان سرخط خبرها و توجه مخاطبان به آن، یک «بده بستان» و یک رابطه ساده ارتباطی میان مخاطب و تهیه کننده است. وقتی تهیه کننده از میان انبوه خبرها فقط تعدادی را انتخاب و برجسته نمایی می کند، در حقیقت قصد دارد نظر مخاطب را به این نکته جلب کند «اگر همه برنامه خبری را از دست داده ای به این چندتا با دقت توجه کن» چرا که آنها واقعا مهم هستند! و بدین ترتیب مخاطب می فهمد موضوع بحث روز در محافل چه خواهد بود و این، رضایت و خشنودی مخاطب را سبب می شود؛ تهیه کننده نیز مطمئن است که سرفصل مباحث برجسته روز را او تعیین می کند. بدین ترتیب هر دو سوی ارتباط به اهدافی دست می یابند که، برای یکی وجهه اجتماعی و برای دیگری قدرت اجتماعی به همراه می آورد.

 

5- ملموس کردن خبر:

وقتی گوینده خبر یک حادثه قتل را از زوایای امنیت اجتماعی اقتصادی و فرهنگی- که باعث رشد چنین اتفاقاتی در جامعه شده است- توضیح می دهد، خبر را از سویی برای مخاطب ملموس می‌کند و از سوی دیگر آن را در چهارچوب ایدئولوژیکی و سیاسی مورد نظر خود قرار می دهد، یعنی بدون استفاده از الفاظ شعاری و احساسی، یک حادثه خبری را در زنجیره ای قرار می دهد که این، مخاطب را به سرمنشا فکری گوینده هدایت می کند و بنابراین مخاطب دقیقاً متوجه جهت خبر نمی شود.

6- جذابیت:

یکی از عوامل مهم در ارزیابی پیامگیر از پیام دهنده میزان جذابیت پیام دهنده است. یعنی اینکه پیامگیر تا چه اندازه از پیام دهنده خوشش بیاید دارای اهمیت است. مباحثی همچون ارتباط گوینده با مخاطب و اعتبار برنامه خبری، یا به عبارتی؛ نحوه اجرا، فن بیان و حرکات گوینده، نحوه ارائه تصویر، تنظیم نور و دکور استودیو خبری می تواند از عوامل موثر در جذابیت یک برنامه خبری باشد. پس می توان گفت اعتبار خبری یک سازمان رسانه ای ارتباطی تنگاتنگ با میزان اعتبار گوینده خبری آن دارد (تربتی و نصیریان، 1391، 81).

---

[1] D.Heradsveit

مجری برنامه33 ومحمدرضا فروتن

من ودوست خوبم محمدرضا فروتن در فیلم عادت نمیکنیم

افزایش زمان طرح زوج و فرد در پایتخت

افزایش زمان طرح زوج و فرد در پایتخت 

طرح زوج و فرد و طرح ترافیک از 14 فروردین در تهران آغاز شده است و با توجه به تغییراتی که در ساعات روز داشتیم برابر روال سابق افزایش 30 دقیقه ای در طرح زوج و فرد خواهیم داشت. از روز شنبه 20 فروردین طرح زوج و فرد از ساعت 6:30 صبح تا ساعت 19 اعمال می شود.

 

بازیگر «مختارنامه» درگذشت

بازیگر «مختارنامه» درگذشت

محمدرضا غیاث‌آبادی، بازیگر مجموعه‌ «مختارنامه» امروز 17 فروردین ماه به دلیل عارضه‌ قلبی در بیمارستان امام حسین(ع) درگذشت.

مقایسه تطبیقی میزان اعتماد مخاطبین نسبت به 2 شبکه خبر و (bbc) فارسی(9)

2-2-4 انواع مخاطبان:

امروزه امکانات جدیدی برای تعریف مخاطبان در حال ظهور است و ما می­توانیم به جای یک گروه یا توده از مخاطبان، از یک فرهنگ سلیقه یا یک شیوه زندگی برای توصیف الگوی گزینش رسانه­ها حرف بزنیم هرچند مشکل است اما افراد برحسب سلایق، علایق و نیازها به یکدیگر نزدیک شده­اند (مک کوییل، 1380، 34).

با وجود آنکه دسته­بندی مخاطبان به عنوان عامل یا معلول رسانه­ها در وضعیتی که مخاطبان رسانه‌ای مداوماً در حال تغییر و شکل­گیری هستند آسان نخواهد بود اما در یک سطح­بندی اساسی
می­توان چهاردسته از مخاطبان را در نظر گرفت. که با توجه به موضوع تحقیق دو مورد از این دسته‌بندی را با تأمل بیشتری بررسی می‌کنیم:

ü   مخاطبان عام:

همانطور که می­دانیم مخاطب در قالب یک گروه یا یک جمع انسانی است که قبل از آنکه به عنوان گروهی از مخاطبان رسانه­ای شناخته شوند دارای هستی مستقل بوده­اند. در شرایط امروزه، بهترین مثال از مخاطبان رسانه­ها که می­توان آنها را تا حدودی یک گروه اجتماعی نیز برشمرد می­تواند خوانندگان یک روزنامه محلی یا شنوندگان ایستگاه رادیویی یک جماعت خاص باشد. مخاطبان فوق حداقل یک مشخصه هویت بخش اجتماعی/ فرهنگی مشترکی دارند آنها همگی در یک محل زندگی می­کنند و عضوی از این اجتماع مسکون هستند (مک کوییل، 1380، 42-39).

مخاطبان عام نیز همه مشتریان یا مخاطبان یک رسانه هستند که به حکم توافق سلیقه، علاقه، نیاز و احساسات خود با رسانه ارتباط دارند. مخاطبان عام پرتعداد و توده­وار هستند و در کل محیط قلمرو رسانه، پراکنده و دسترسی به آنان دشوار و گاه ناممکن به نظرمی­رسد، نفوذ و قدرت مخاطبان عام در قبال رسانه خبری و گاه در حد واکنش آنان محدود به نخواندن، ندیدن، نشنیدن و ارتباط نگرفتن با رسانه است و سلیقه، علاقه، نیاز و احساس خود را در رسانه می­جویند (قاضی زاده، 1380، 109)

 

ü   گروه خرسندی[1]:

گروه یا دسته خرسندی به عنوان مخاطب برای اشاره به امکانات عدیده مخاطبان برای شکل­گیری و باز شکل­گیری بر مبنای برخی علایق، نیازها یا رجحان­های رسانه­ای انتخاب شده است. کاربرد واژه دسته به این معناست که چنین مخاطبان نوعاً جمع ساده­ای از افراد پراکنده­اند که هیچ تعلق متقابلی ندارند. امروزه به دنبال تفکیک بوجود آمده در تولید و عرضه رسانه­ای به منظور پاسخگویی به تقاضاهای مصرف کنندگان خاص، دسته خرسندی نوع قدیمی­تر عمومی مردم شده است. این پدیده چندان هم جدید نیست چرا که روزنامه­های مردم پسند و نیز شایعه و مد از دیرباز انواع علایق خاص اما متداخل مخاطبان خود را برآورده کرده­اند نیازهایی که این نشریه­ها تأمین کرده‏اند عمدتاً شامل نیاز به اطلاعات علمی، تفریحی و شایعات بودند که زندگی اجتماعی روزمره را تلطیف می­کردند. در شرایط کنونی با رنگ باختن اخلاق مذهبی و نیز تجاری شدن رسانه­ها این نوع از رسانه­ها گسترش یافته­اند. اصطلاح مناسب در این مفهوم فرهنگ سلیقه است که توسط هربرت گانس[2] ابداع شده است. وی این اصطلاح را برای توصیف آن دسته از مخاطبانی بکار می­برد که توسط رسانه‏ها بر مبنای همگرایی علاقه­هایشان و نه براساس پس زمینه اجتماعی یا مکان شخص خلق می­شوند. گانس فرهنگ سلیقه را مجموع محتواهای مشابه که توسط یک دسته از مردم برگزیده می­شوند تعریف می­کند.

 

2-2-5 ویژگیهای مخاطبان:

در فراگرد ارتباط رسانه­ای، گیرنده عضوی از یک گروه پرتعداد به حساب می­آید که عبارتند از: شنوندگان، بینندگان و خوانندگان. همین مخاطب رسانه­ای در عین حال چهار خصلت عمده دارد:

1- مخاطب ترکیب «فردهایی» است که آمادگی دارند تا در تجربه­های مشترک با منشاء رسانه­ای همراه شوند. آنان همواره تحت تأثیر داد و ستد جمعی در یک ارتباط میان فردی هستند. ویژگی این فردها این است که محصول رسانه مشترکی را بر می­گزینند. این گزینش یا خودآگاه است یا از روی عادت صورت می­گیرد.

2- ویژگی دوم مخاطب «پر تعداد بودن» آن است. پارلز رایت [3] که ویژگی پرتعداد بودن مخاطب را ارائه کرده است. عقیده دارد که مخاطب هر رسانه، در هر برش زمانی، پرتعداد است، چنان پرتعداد که پدید آورندگان رسانه هرگز قادر نیستند با همه مخاطبان تبادل نظر کنند.

3- مخاطبان بیش از آنکه همذات و هموند باشند «ناهموند و غیرمتشکل» هستند. فردها در درون یک گروه مخاطب معین بیان کننده انواع و اقسام قشرها و طبقه­های اجتماعی هستند. مخاطبان گروه یا افراد غیرهموند، اما برگزیده هستند. برگزیدن یک رسانه خاص شاید تنها عرصه مشترک میان آنان باشد.

4- مخاطبان گروهی «ناشناخته» هستند. دست­اندرکاران رسانه ممکن است تعداد محدودی از این گروه پرتعداد را با نام و نشان بشناسد که مخاطبان مشتری، حاصل کار آنان هستند، گو اینکه شاید به تجربه دریابند که مخاطبان آنان چگونه فکر می­کنند یا چگونه از خود واکنش بروز می­دهند.
(قاضی زاده، 1380، 107-106)

همه انواع چهارگانه مخاطب رسانه­ای که از آنها صحبت شد در یک چیز مشترکند: همه آنها به حیطه ارتباطات جمعی مربوط می­شوند. ارتباطات جمعی اشکالی از جریان ارتباطی مرکز ـ پیرامون[4] هستند که آنها گیرندگان از فرستندگان جدا و برایشان ناشناخته­اند. توسعه مخاطبان از تجمع انبوه خلق در یک محل برای دیدن یا شنیدن یک پیام آغاز و بتدریج در طول تاریخ بزرگتر و غیرشخصی­تر شدند. در نهایت مخاطب رسانه­های جمعی از اجتماع افرادی پدید آمدند که در یک لحظه پیام مشابهی را دریافت می­کنند.

«وره ویک[5]» و «ون کام[6]» مخاطبان رسانه­ای را برحسب متمرکز یا غیرمتمرکز بودن مخزن اطلاعات و فردی بودن آنها تقسیم بندی نموده­اند. در این رویکرد فرض بر این است که شرکت کنندگان به مانند چرخی که طول یک محور می­چرخد گرد هم آمده­اند. در این رویکرد فرض بر این است که شرکت کنندگان واقع در پیرامون یا مرکز و یک یا چند شرکت کنند حاشیه­ای برقرارشود. با قرار دادن مخزن اطلاعات در برخورد با عامل برگزیننده زمان و موضوع با دو گزینه متمرکز یا فردی بودن آنها، می­توان به چهار نوع رابطه بین فرستنده و گیرنده دست یافت.

نخستین رابطه، مخاطب خطابی است. نظیر کنسرت، سخنرانی، تلویزیون، کتاب و امثال آن نشانگر همان مخاطب متعارف رسانه­های جمعی در ارتباطات یک سویه است. اینگونه از مخاطبان تا اندازه­ای به منبعی برای گزینش متحوی یا تواتر نشر وابسته­اند. هر قدر مخاطبان از نظر اجتماعی و مکانی به منبع نزدیکتر باشند به نسبت می­توان آنها را مستقل­تر دانست. از این مخاطبان خطابی در مورد مخاطبان پراکنده رسانه­های مردم پسند ـ نظیر شبکه­های تلویزیونی ملی یا مطبوعات توده­ای بیشتر نموده می‏یابد و به واسطه وجود جریان ارتباطی یک سویه و امکان کم برای ارسال بازخورد مشخص می گردد.

مخاطب مراجعه­ای در این رابطه هنگامی به وجود می­آید که افراد بتوانند هر زمان که بخواهند از محتوی­های عرضه شده یا از یک منبع مرکزی انتخاب کنند. مخاطب مراجعه­ای حقیقی، تنها در مورد رسانه­هایی مصداق دارد که هدف اصلی آنها، به حداکثر رساندن قدرت انتخاب استفاده کنندگان است. مخاطبان مراجعه­ای صرفاً مجموعه­ای از فردفرد مصرف کنندگان اطلاعات هستند. هرچند هنوز این احتمال نیز وجود دارد که نیروها یا اجتماعی در شکل­گیری این مجموعه­ها نقش داشته باشند. دیسکتهای فشرده، فیلم­های ویدیویی یا روزنامه­های رایانه­ای نمونه­ای از مخاطبان مراجعه­ای هستند.

در الگوهای مخاطبان مراوده­ای عنان هدایت هم دردست گیرنده است و هم دردست فرستنده. این نوع موقعیتی را نشان می­دهد که در آن مجموعه­ای از افراد می­توانند در یک تعامل ارتباطی بطور فعال به یکدیگر مرتبط شده و به مبادله، مشارکت و تعامل با یکدیگر بپردازند. تعداد فزاینده مشترکین اینترنت و چند رسانه­ای­ها مانند استفاده کنندگان از تجهیزاتی مانند یک تلفن را می­توان در زمره مخاطبان مراوده­ای محسوب کرد.

آخرین نوع رابطه بین فرستنده و گیرنده از نظر مخاطب، مخاطبان ثبت نامی هستند. در این نوع مخاطبان مجموعه­ای به هم پیوسته از افرادی هستند که از امکانات یک شبکه ارتباطی استفاده می‌کنند و تحت نظارت یک مرکز هستند. این حالت را می­توان در مورد صدور متمرکز قبض مکالمات تلفن یا اشتراک اینترنت مشاهده کرد. این الگو، با انواع مخاطبان رسانه­ای ارتباط اندکی دارد هرچند مخاطبان رسانه­های الکترونیکی ضرورتاً قابل کنترل­تر و مداخله­پذیرتر هستند. این الگو بیش از دیگر الگوها با ترسهای ناشی از نظارت و کنترل بیش از پیش ارتباطات خصوصی مردم همراه بوده است (مک کوییل، 1380، 62-56).

 

2-2-6 نیاز به شناخت مخاطب:

همزمان با ظهور علم ارتباطات، مخاطب نیز عنصری محوری در نظر گرفته و بررسی شد. دیدگاه‌های مختلف شناخت مخاطب با رویکردهایی متفاوت و به نقش مخاطب و رابطه آن با رسانه نگریسته‌اند. از سوی دیگر نظام‌های مختلف با توجه به رسالت و هدف خود مخاطب را بررسی کرده‌اند، اما هیچ یک منکر نقش پر اهمیت مخاطب در فرآیند ارتباط نبوده‌اند. رسانه‌های جمعی بدون شک از پدیده‌های بارز جهان معاصر به شمار می‌روند. سهم آنها در تحول فرهنگی و اجتماعی جامعه بشری در صد سال گذشته به حدی بوده است که دوران کنونی را "عصر ارتباطات" نیز نامیده‌اند (نیکو و دیگران، 1381، 9-7)

تأمین کنندگان محتوای رسانه ها و ارتباط گران نیاز دارند بدانند پیام هایشان به چند نفر و چه کسانی رسیده است. این رویکردی است که تا حد زیادی در اغلب تحقیقات ارتباطات جمعی- به ویژه آن گاه که تحقیق با هدف برآورد «اثرات» رسانه ها یا مطالعه ی برخی «مشکلات اجتماعی» مرتبط با رسانه ها انجام گرفته- مدنظر بوده است. هنوز هم مدل غالب در اثر پژوهی رسانه ای یا "ارتباطات برنامه ریزی شده" خواستار شناخت دقیق این نکته است که چه کسانی از کدام کانال ها و چه پیام‌هایی استفاده می کنند. پاسخ به این سؤال یکی از شرایط تخمین اثرات رسانه ای و میزان موفقیت ارتباطی است.

تأمین کنندگان محتوای رسانه ها برای امور مالی، سیاست گذاری، سازماندهی و برنامه ریزی نیاز فراوانی به کسب اطلاعات وسیع در مورد بُرد رسانه ها (که در عین حال معیاری است برای سنجش میزان توجه مخاطبان) دارند. این ملاحظات منجر به ایجاد منافع فزایندۀ "مخاطبان متعارف" می شود. همچنین است که تانستال[7] در خصوص خبرنگاری روزنامه ای ذکر می کند، جذب مخاطب و خشنود ساختن او برای یک سازمان بزرگ رسانه ای که رقابت و سلایق متفاوتی در آن وجود دارد، (به ویژه در بخش های مدیریت، فنی و تحریریه) هدفی است که بر سر آن "ائتلاف" کرده اند و مورد قبول همه است. داشتن مخاطب و داشتن مخاطبی مناسب، شرط بقای یک سازمان رسانه ای است و از این رو، باید مستمراً نشان داده شود.

وابستگی سازمان رسانه ای به اطلاعات بیرونی در مورد مخاطبان اش چیزی نسبتاً جدید در تاریخ ارتباطات جمعی است. این ضرورت به تدریج مشکل آفرین شده و پیوسته عرصۀ ادعاهای متعدد (مثلاً در مورد میزان واقعی رواج و کاربرد فن آوری های جدید مانند ماهواره، کابل و چند        رسانه ای‌ها) بوده است. برای نخستین نشریه های چاپی، تنها اطلاع ضروری در مورد مخاطبان شان همان تعداد نسخه های چاپ شده و تعداد نسخه های فروخته شده بود: رقم اول هزینه ها را تعیین می کرد و دومی درآمد را. تا اطلاعاتی را در مورد تعداد و کیستی خوانندگان واقعی خود کسب کنند، اما چنین شناختی معمولاً فقط به صورت پراکنده دست یافتنی بود.

تبلیغات چی ها و احزاب سیاسی نخستین هم که از رسانه های چاپی استفاده می کردند، مطمئناً خواهان جذب و تحت تأثیر قرار دادن تعداد هر چه بیش تری از مردم بودند. اما اساسی ترین انگیزه برای کسب آگاهی بیش تر در خصوص مخاطبان جذب شده همانا افزایش تبلیغات تجاری در رسانه های چاپی و خیابانی در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم بوده است. رواج تبلیغات تجاری کسب چند دسته از اطلاعات مربوط به مخاطبان را ضروری ساخت: به ویژه دانستن حجم، توزیع جغرافیایی و ترکیب بندی اجتماعی آن ها، هر یک از این مقوله ها برای آگهی دهنده ها بسیار ضروری بود و می توانست بر مبلغ درخواستی برای فضای آگهی ها تأثیر گذارد.

بدون تردید، این سؤال ها در ابتدا براساس شناخت شخصی و محلی و با استفاده از حساب سرانگشتی پاسخ داده می شدند. از آن زمان تا حال، هر رسانۀ جدید، نه تنها تعریف یا نکتۀ جدیدی را هم برای سنجش مخاطبان آفریده است (مک کوایل،1380، 60). یکی از وظایف یک جامعه منطقاً سازمان یافته، این است که هر عاملی که ارتباطات کارآمد را مختل می‌سازد شناسایی و مهار نماید (لاسول، 1383، 74).

برخی عوامل که باعث محدودیت شناسایی و مهار می‌شوند؛ عوامل روحی –فنی هستند. ارتباطاتی که از محیط خارجی نشأت می‌گیرد، از خطوط گوناگون اطلاعاتی‌ای می‌گذرد که در آن فرستندگان و گیرندگان مختلف با یکدیگر پیوند می‌خورند. پیام‌هایی که منشأ دیپلماتیک یا روزنامه‌نگاری دارند، پس از آن که در یک نقطه بازگو کردن در زنجیره انتقال پیام تعدیل شدند، امکان دارد که از میز سردبیران عبور کرده و بالاخره به مخاطبان زیادی برسد (همان منبع، 62-63).

کارکنان شاغل در امر گردآوری و انتشار اطلاعات که از آموزش صحیح بی‌بهره می‌باشند، همواره حقایق را تفسیر نادرست کرده یا آنها را نادیده می‌گیرند. البته اگر تعریف ما از حقایق، آن چیزی باشد که یک ناظر عینی و آموزش دیده می‌تواند آن را درک کند(لاسول، 1383، 75).

---

[1] cheer population

[2] - Herbert Cans

[3]- Parlz Ryit

[4] - center around communication action

[5] - Bore week

[6] - Wan com

Tunstall1

دستگیری سومین عضو شورای شهر تبریز

دستگیری سومین عضو شورای شهر تبریز 

در پی دستگیری دو عضو شورای شهر تبریز، شنیده‌ها حاکی از دستگیری سومین عضو این شورا است.

سعید شبستری خیابانی ، معاون  سیاسی و امنیتی استاندار آذربایجان_شرقی  در گفت‌وگوی اختصاصی با ایسنا در رابطه با دستگیری سومین عضو شورای اسلامی کلانشهر تبریز گفت:" 

 شنیده های ما نیز حاکی از دستگیری سومین عضو شورای اسلامی کلانشهر تبریز است."

 دستگیری این عضو شورا نیز در ادامه همان پرونده قبلی است.

شایان ذکر است؛ پیش از این دو عضو شورای اسلامی کلانشهر تبریز به اتهام مسائل اقتصادی دستگیر شده‌اند.

آتش سوزی در ساختمان وزارت جهاد کشاورزی

آتش سوزی در ساختمان وزارت جهاد کشاورزی

لحظاتی قبل طبقه شانزدهم ساختمان در حال احداث وزارت جهاد کشاورزی طعمه حریق شد.